La semana pasada se realizó la Feria de ANATO (Asociación Colombiana de Agencias de Viaje y Turismo) con una activa participación de Proexport. En el marco del evento, el Ministro de Comercio y Turismo, durante el Foro "Política Pública para impulsar el Potencial Turístico de América Latina".
Explico las 7 estrategias para promover el turismo este año, las cuales comprenden temas como buen gobierno para el sector, infraestructura turística, conectividad aérea, marítima y terrestre, productividad empresarial, competitividad de los destinos y productos turísticos, promoción y mercadeo, estudios e investigaciones.
El gobierno nacional espera con la implementación de las 7 estrategias convertir a Colombia en un destino turístico de clase mundial. El Presidente Juan Manuel Santos en el discurso de instalación del evento resaltó los avances de los últimos años: 3 millones de visitantes del exterior en el 2011, 200 mil más que en el 2010, se construyeron más de 3 mil habitaciones hoteleras y se generaron mas de 360 mil empleos. El presidente resaltó las buenas condiciones del país en materia de seguridad, sin embargo, la percepción de seguridad de los colombianos y del gobierno de Estados Unidos ha bajado.
Risaralda tiene una gran oportunidad en el marco del Paisaje Cultural Cafetero, los cuatro departamentos (Valle, Risaralda, Quindio y Caldas) le expresaron al Viceministro de Turismo la decisión de trabajar una sola marca, un sólo plan de promoción y formular un sólo proyecto, tanto para los recursos del Fondo de Promoción Turística como para los recursos de regalías.
En esta nueva etapa del Paisaje Cultural Cafetero, surgen nuevas responsabilidades para los entes territoriales. Pereira no puede seguir rezagada en materia turística, como ha estado en los últimos años por falta de respaldo institucional (70 millones ha sido el presupuesto anual asignado a turismo). Deben generase las condiciones para que la capital del departamento pueda trabajar en las siete estrategias que definió el ministerio y pueda jugar el papel que le corresponde, en su territorio, para enfrentar los nuevos retos del Paisaje Cultural Cafetero.
Esos retos implican, entre otros, mejorar nuestra "imagen urbana", que es también nuestra riqueza patrimonial, lo que nos hace únicos y atractivos. Una buena imagen genera bienestar y orgullo para los habitantes. La imagen de la ciudad, como lo señalan algunos autores, es su rostro, que muestra su historia y refleja sus atributos físicos (arquitectónicos, pictóricos etc) y sus valores sociales y culturales. La "imagen urbana" no es solo la limpieza, que es fundamental, es también rescatar y preservar su patrimonio para encontrarle sentido y significado a sus espacios.
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